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网络推广、营销等趋势全方位解析

时间:2013-08-10 15:23来源:北大青鸟苏州电脑人才 作者:北大青鸟苏州电脑人才 点击:

  

 

  眼球经济在人类社会生活的进程中,从文字到图片再到音频和视频。我看好视频的发展趋势,视频这种提升人们感观品质的信息载体和形式,随着人才、资金涌入和多平台的出现,节目、剧集和电影等视频内容的优化和提升,国内视频行业趋势是可以尝试着从内容、渠道和运营方面去分析和探讨的。

  内容一:影视版权和电视节目网播购买力度加强

  随着互联网对传统的电影和电视剧、电视节目的进一步榨干和蚕食,影视版权和节目网播的维权意识和被购买意识也会再次加强。当然,从三年前搜狐在互联网行业发起打击盗版的情况来看,业内花费大价钱购买版权的视频公司也不会容许更多侵犯版权的同行和现象存在,这肯定能保护自己的既得利益。

  自制节目水准短时间无法全面超越传统的电视节目,视频行业还是会为其中的优质节目的网播甚至全网独播买单。中国好声音第二季的独播被搜狐视频一亿元买下之后,节目第一季的品牌溢价带来的广告投放跟进,据搜狐视频老板张朝阳透露已经在《冲刺好声音》阶段保本了。而未来,更多节目的独家网络视频直播版权,在高性价比的权衡之下,卖个好价钱是毋庸置疑的。

  内容二:自制品成为行业的突出辨识度

  视频行业聚集大量人才和资金之后,加上不缺乏更大更好的播放平台,势必在自制节目、自制剧集和自制电影方面都会有很大的突破和发展。好东西,自己造,成为视频行业差异化竞争的一个重要辨识度。

  搜狐视频用《屌丝男士》第一季和第二季、《我的极品是前任》、《钱多多嫁人记》等自己出品的剧集显示了较强的制作能力;在自制节目方面也拥有《搜狐娱乐评论》、《大视野》、《大鹏嘚吧嘚》等较高点击量的视频秀;而通过“7电影”系列和2013年6月18日在上海推出的“梦工厂”战略体系,也表明了在自制内容方面的综合实力。腾讯视频凭借《爱呀幸福男女》、《大牌驾到》、《夜夜谈》、《天天看》、《电影白话文》……一系列自制节目,联手圈内实力主持人与扶植新人结合,在这一两年通过强大的渠道优势获得很好的用户口碑;自制电影方面,通过介入九分钟原创电影大赛也有所斩获。提到老牌的优酷,就会想起当年优酷和筷子兄弟合作推出的《老男孩》、《父亲》(《父女》、《父子》两部),加上《泡芙小姐》,辨识度已经足够明显。终于和PPS在一起的爱奇艺也有《天天神评论》、《爱说财经》、《娱乐猛回头》等自制节目。视频行业的巨头和大佬,看到了原创、可控、成本相对较低……这些优点,都在着力发展自制品。

  内容三:平台开放与UGC分红

  腾讯视频一度传出,要加入腾讯开放平台战略,邀请民间视频制作机构和个人加入,打造视频行业的开放平台。而与优酷合并的土豆,推出土豆映像节,与其说和行业其他兄弟一样通过活动和评价体系来标榜自己的自制能力,不如说也是想传递平台开放的信号。类似56、酷6、六间房、呱呱视频等二三流的视频同行,更是必须开放自己的较小平台,通过优质的UGC包括美女主播秀来吸聚人气。

  要激发民间的视频创造能力并使原创视频作品得到井喷式发展,必须考虑分红。光是有高晓松和《晓说》、罗振宇的《罗辑思维》和当年叫兽易小星的系列作品和零星的实拍、搞笑短视频,肯定不够视频行业的庞大用户需求。除了给予流量和人气之外,优质的UGC视频,必须要考虑直接购买和广告分红的模式,保障创作者的利益,才能进一步激发和保持他们的创作热情。

  渠道一:传统PC视频门户向移动互联网时代的客户端转移

  随着移动视频播放设备的存储能力加强和播放性能优化,加上免费网络带宽和无线上网的场所增加,传统的PC端视频门户向移动互联网时代的客户端转移成为可能并在加速。互联网发展的终极意义之一就是自由,使人类更自由。人们随时随地可以通过移动客户端看到想看的视频,成为给自由感加分的事情。

  国内视频行业的公司最近两年全部推出了自己的移动客户端,几乎涵盖了所有手机、平板电脑的操作系统,还不断优化移动客户端产品的用户体验。而接下来的几年,根据屏幕尺寸的视频观看体验不同,手机客户端侧重短视频内容的呈现,平板电脑主打剧集和电影的可能性变大。同时,用移动设备观看视频,将成为用户选择的趋势。

  渠道二:SEO向社会化媒体时代的人气分享转移

  SEO衍生出来的竞价排名被太多人诟病,归根结底还是口碑。用户给了口碑,视频才有更多的人气和更好的变现资本。在过去注重SEO的时代,视频行业的巨头都在抢占搜索的制高点,甚至长达半年之久的搜狐出售搜狗给360然后准备收购PPTV的超长至今没有剧终的“剧集”,也是表明很多视频公司老板仍然看重SEO的流量导入能力。而360也凭借自己强大的SEO能力推出号称中国最全的360影视。

  但在社会化媒体时代,像2011年的《失恋33天》凭借在微博上的口碑传播,受众的极力和持续追捧,890万制作出来的电影最终获得3.4亿的票房,充分说明了人气分享对视频内容同样重要。分享本身就是用户认可和获得口碑的方式,大家熟知的就是,各大视频现在都对分享功能的设置进行了加强。将你觉得很赞的视频通过微博、微信朋友圈、QQ空间等分享出去,自然口碑和人气都会导入。然而,分享的诱导是视频本身内容的优质和这个动作的门槛降低。不管是PC端还是移动端,要求视频的网站和客户端的分享做到入口明显和出口简便,最好是一键分享,超过三次的点击操作都是失败的。

  渠道三:视频通过播放硬件向家庭生活渗透

  播放软件的推陈出新,在过去十年互联网的演进史上,大家已经感同身受。而另外一场革命,正在视频行业兴起:家庭生活的重要娱乐工具或者说硬件——电视机,正在飞速互联网化。时下最时髦的概念就是智能电视,有两家公司正在全面进入家庭生活视频播放硬件的改造:1、乐视超级电视:2013年3月5日,乐视推出可以观看乐视网视频内容的乐视超级电视并进行预订;同年同月19日,小米盒子:用户可通过小米盒子在电视上免费观看网络电影、电视剧,同时能将小米手机、iPhone、iPad、电脑内的照片和视频通过WIFI投射到电视上,首批1万台几分钟内全部售罄。而联想和百度旗下的爱奇艺也宣布要进入智能电视领域。

  一两年前,国内外传统彩色电视机厂商就已经推出能上网的电视机。但由于缺少网络视频内容以及操作相对复杂等因素,多数购买互联网电视的用户使用其上网看节目的功能相当有限。现在,在PC端和移动端的视频渠道趋近饱和的状态下,更多的目光聚焦在了家庭生活的播放硬件改造上。稍微动脑筋一想,就知道2005年的超级女声,男女老少为之疯狂,主要的观看形式还是在家庭生活的形态下,通过电视机进行,从而创造了至今很难突破的8%以上的收视率,收视份额近三分之一。一旦视频行业的优质内容通过播放硬件向家庭生活逆向渗透,不仅是对视频渠道的革命,也是对传统电视剧集和节目的革命。

  运营一:大数据时代的个性化与本地化

  在今天,云计算和大数据的顺势出现;在今天,越来越倡导每一个人都是一个独立的生命个体;在今天,视频也需要个性化和本地化。喜欢的视频就出现在我面前,不喜欢的就不要给我推荐;跟我身边和周围有关的视频就出现在我面前,离我太远的就不要给我推荐。

  有需求才有市场,视频行业需要在大数据时代全面个性化和本地化。你看完一个视频的时候,PC端或者移动端总是不失时机的推荐“你也可能喜欢”,这是个性化服务的表现。本地化方面,视频行业还需要学习社交产品进行补课。有太多的省、市、县视频新闻可以在大数据时代有效本地化,进而产生较强的用户粘性。

  运营二:市场份额的瓜分相持与细分视频吃香

  国内的视频行业通过多年的发展,已经分出座次和排名。优酷和土豆的合并,爱奇艺和PPS在一起,腾讯视频有着强大的渠道和用户群体,加上最近疯传搜狐视频要收购PPTV,市场份额已经进入瓜分相持阶段。第二阵营的风行、56、酷6、乐视、芭乐甚至依靠播放软件活着的迅雷看看、暴风影音、快播等不具备足够的力量改变市场格局,未来两三年之内,视频行业的市场份额想要大变,已经不太可能。

  而像六间房和呱呱视频已经在摸索细分视频领域,他们通过在线演艺,已经让自己盈利让很多人网络美女主播挣到钱。实际上9158、YY都包含这样的细分视频业务,视频整体生态逐渐固化,细分的视频会吃香。通过内容的细分,专注做各种UGC都能活得很好;通过用户群体的细分,也能进一步在针对性视频上发力;通过业务的细分,不能成为视频巨头,静下心来做小而美的产品,也能保持相对独立并且展现独特的风格。

  运营三:网台联动催生视频行业对大事件的直播

  2013年7月11日,由河南卫视、爱奇艺联手打造的国内首档网台联动大型节目《汉字英雄》登陆河南卫视、爱奇艺、PPS三大平台。这是一个值得关注的信号,过去纯粹的电视台节目输入视频行业的现象得到改变,视频行业开始向传统的电视和电影行业输送选手、节目、剧集乃至电影。

  其实,在欧美,很多电视台已经深度接入互联网。例如美国的福克斯电视网,还有像舞魅天下(So You Think You Can Dance )不仅有自己的官网而且推出了自己的APP为节目推波助澜。互联网时代特别是移动互联网时代,电视台的生态受到了剧烈的冲击,接下来的几年,网台联动还会更多,电视台制作能力被挤压之后,反过来购买视频行业的优质内容也不是没有可能。

  而且,用户无法直接在现场感受事件发生、发展、高潮和结束的全过程,就特别希望用视频直播的形式参与到大事件之中。电视已经积累相当丰富的直播运营经验,但视频行业在学习和模仿一定时间后,再有更多传统电视工作人员转入到视频行业,加上网台联动的进一步尝试,视频直播将会在移动互联网时代成几何级增长。甚至毫不含糊的说,拉上美女主播、名人明星的政治、财经、娱乐、体育、军事等视频直播,不管是演艺还是节目,也属于大事件直播的范畴。内容好看、带宽给力、设备体验好,视频直播的成效一定多倍于电视直播。(北大青鸟苏州电脑人才)


(原文标题:网络推广、营销等趋势全方位解析

(责任编辑:苏州北大青鸟



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